Semalt Mütəxəssis, təsirli marketinqin nə olduğunu izah edir

Marka strategiyasına gəldikdə, bir çox onlayn müəssisə və şirkət təsir göstərənlərlə işləmək dəyərini dərk edir. Sosial media şirkətlərə məhsullarını və xidmətlərini izləyicilərinə təqdim etməklə yanaşı istehlakçıları ilə möhkəm əlaqələr qurma imkanı verdi.

Bundan əlavə, məşhurların Facebook və Twitter kimi platformalara cəlb edilməsi, geniş marka kütləsi və təklifləri barədə məlumatlılığı artırdı. Məşhurların və təsir bağışlayanların gücü göz ardı edilə bilməz, xüsusən də hər ikisi də sadə sosial media qarşılıqlı əlaqəsi sayəsində milyonlarla insana təsir etmək qabiliyyətinə sahibdir.

Bu blog yazısında, Semalt təsirli marketinqin nə olduğunu və onu işiniz və ya təşkilatınız üçün necə istifadə edəcəyinizi izah edir.

Sadəcə olaraq, bir işin, xidmətin, məhsulun və ya təşkilatın sözçüsü olaraq tanıtmaq üçün məşhurların/influencer/populyar şəxslərin təsdiqlərindən istifadə etməkdir. Məşhurların təsdiqlədiyi bu müəssisələr ümumiyyətlə bir şirkətlə ifaçı arasındakı bir razılaşmanın məhsuludur və ya təsdiqləmə səlahiyyətinə sahib birinin təsdiqlədiyi müstəqil məhsul ola bilər.

İnternet marketinq dünyasında məşhurların təsdiqlərindən istifadə etimadın yaranmasına kömək edə bilər ki, bu da əksinə olandan daha çox satışa səbəb ola bilər. Bunun səbəbi sadədir: kimsə bir şəxsə və ya bir markaya güvənirsə, o şəxsin və ya markanın adından, məhsullarından və ya markasından mesajları ilə birlikdə istifadə etməsinə icazə verməyə hazır olacaqlar.

Bu, hər iki tərəf üçün qazanclı vəziyyət yaradır. Pazarlamacı markasını, xidmətini və ya məhsulunu tanıtmaq, məhsul tanıtımı, yüksək görünürlük və böyük satışlar qazanarkən, məşhurlar təsdiqdən pul qazanmaq, pulsuz məhsullar əldə etmək və bəlkə də üzlərini məhsullara sıvamaq və bununla da nüfuzlarını artırmaq məcburiyyətində qalır. .

Bununla birlikdə, təsirli kampaniyanızı yaratmadan əvvəl, bu məşhurlara/təsir edənlərə etibar edib etməyəcəyinizi müəyyənləşdirməlisiniz. Onların nüfuzundan və markanıza göstərə biləcəyi təsirlərdən xəbərdar olmalısınız. Etibar etmək, sizdən çox vaxt, səy və araşdırma tələb edir. Axı markanızın nüfuzu risk altındadır.

Birlikdə işlədiyiniz məşhurlara və təsir bağışlayanlara etibar edə biləcəyinizə qərar verdikdə, promosyonları ilə əvvəl işlədiklərinə və birlikdə işlədikləri əvvəlki sosial media təsirçilərinə baxmalısınız.

Məsələn, məşhurlardan birinin uğurlu kampaniyalar yaratma tarixçəsi olduğunu və eyni zamanda dürüstlüyü ilə məşhur olduğunu tapsanız, onlarla dərhal işə başlamaq istəyə bilərsiniz. Digər tərəfdən, təsirli bir şəxsin ortaqlıq nüfuzundan xəbərdar deyilsinizsə, əvvəlcə onlarla kiçik bir layihə üzərində işləməyə çalışa bilərsiniz.

Təsirə məruz qalan bir şəxslə ortaq olmaq üçün hər hansı bir planı bitirmədən əvvəl, ilk növbədə işinizlə əlaqəli olanın təsir edən şəxslə uyğunlaşdığını öyrənməlisiniz. Məsələn, bəzi təsir edənlər, nə qədər dərman və ya qanuni olduğunuzdan asılı olmayaraq, esrar əsaslı bir məhsulu təsdiqləməyə heç vaxt razı olmazlar. Ayrıca, səhifələrində nümayiş etdirmək istədikləri məzmunu onlardan soruşmalı və marketinq strategiyanızla uyğun olub olmadığını öyrənməlisiniz. Edərsə, əlinizdə qazanan bir kombinasiya ola bilər.

Məşhurların təsdiqləyicisi ilə yaxşı bir birləşmə qurduğunuzu müəyyən etdikdən sonra strategiyanızı yaratmağın vaxtı gəldi. Hələ bir daxili strategiyanız yoxdursa, işə başlamağınıza kömək edə biləcək təsir göstərən bir marketinq şirkəti axtarmaq vaxtı gəldi. Semalt təsir sisteminizə başlamağınıza kömək edə biləcək ən yaxşı şirkətlərdən biridir. Onlarla təsirli marketinq strategiyanızda əhəmiyyətli bir dövriyyəni görərsiniz.

Hədəf auditoriyanızın nəyi layiq hesab etdiyini anlamalı və bunları əldə etmək üçün istifadə etməlisiniz. Məsələn, gənclər üçün təsirli marketinq strategiyaları baxımından gənc nəslin yaşlı nəsillər kimi markalara əhəmiyyət vermədiyi geniş yayılmışdır. Buna görə də, bu gənc nəsli hədəfləmək istəyirsinizsə, qutunun xaricində düşünməlisiniz.

Bu nəslin diqqətini çəkməyin ən yaxşı yolu əyləncənin və onların ən çox təsir edən birinin təşviq edilməsidir. Məsələn, Barack Obama-nı Gen Z-yə yönəlmiş bir məhsul üçün promosyon təsiri kimi istifadə edə bilməzsiniz. Tanıtımın təsir altına düşməsini belə görməyəcəklər, ancaq Billie Eilish və ya Jojo Siwa'yı sınayın və daha çox trafik yarada bilərsiniz. heç təsəvvür edə biləcəyinizdən daha çox satış etmək.

Çox insan bilir, amma hamısı xatırlamır ki, məşhurlar və təsir edənlər sadəcə fərdlərdir. Buna görə də, onların təsdiqlənməsi mütləq təsdiq etdikləri müəssisə və ya təşkilatların fikirlərini və fikirlərini əks etdirmir. Markaların hədəf auditoriyaya müraciət etməsi lazım olduğu vaxtlar olur, həm də təsir edənlərlə bağladıqları hər hansı bir razılaşmanın nüfuzlarını heç bir şəkildə təsir etməməsinə əmin olmalıdır.

Bundan əlavə, məşhurların və təsir edənlərin davamçıları/auditoriyaları ilə yaxşı bir əlaqə qurması üçün vaxt lazımdır. Beləliklə, müəssisələr başa düşməlidirlər ki, bütün təsir edənlər uzun müddətdir davam etdirməyə çalışdıqları marka/şöhrəti təsir edə biləcəyini anlasalar, onlarla işləmək istəməyəcəklər.

Etkileyici marketinqin faydaları çoxdur. Müştəri bazanızı artırmaq, veb saytınıza daha çox trafik gətirmək, marka məlumatlılığını artırmaq, axtarış motorlarınızın reytinqlərini yaxşılaşdırmaq və daha çox şey üçün istifadə edə bilərsiniz. Bəs təsir edən marketinq niyə bu qədər vacibdir? Səbəbləri çoxdur.

Etkileyici marketinqin ilk və ən açıq faydası, mesajınızı hədəf bazarınıza və ya auditoriyanıza çatdırmaq üçün əla bir yoldur. Bu gün istehlakçılar əvvəllər olduğundan daha çox kiminlə işlədiklərini bilirlər. Yerli bazarınıza müraciət etmək istəyən bir təşəbbüskarsınızsa, təsirli marketinqdən istifadə etmək mantiqidir.

Bunu təkbaşına etməyə çalışan sahibkarların əksəriyyəti üzlərinə yıxılır, çünki münasibət qurmaq və etibar qazanmaq üçün vaxt lazımdır. Etibar yalnız yarada bilməyəcəyiniz bir şeydir; qazanılmalıdır. Buna görə təsir edən marketinq bu qədər güclüdür. Yalnız çatmağa çalışdığınız insanlarla deyil, əsas hədəfiniz xaricindəki insanlarla da etibar qazanırsınız.

İnfluer marketinqin ikinci bir faydası, bu günə qədər aydın olmalıdır, əldə edəcəyiniz bütün geri bağlantılardır. Bu geri əlaqələrin hər biri sayılır və bunlar sizi başqa bir sayta aparan bağlantılar deyil. Bu geri keçidlərin arxasında bir məna var - məsələn, bəzi böyük axtarış motorları qarşısında biraz əldə etməyi bacarsanız, bunlar saytınız üçün potensial geri bağlantılardır. Bu yüksək kalibrli geri bağlantılardan bir neçəsini əldə etməyi bacarsanız, axtarış motorları ilə böyük gücə sahib ola bilərsiniz.

Bəlkə də üçüncü ən vacib fayda təsir edən marketinqin təkcə hədəf bazarınıza deyil, həm də bir çox digərinə çatmasına imkan verməsidir. Bəzi marketoloqlar yalnız tək bir izləyici qrupu ilə işləyir, bəzilərinin isə minlərlə izləyicisi ola bilər. Hər iki vəziyyətdə də bu ardıcıllar mesajınızı daha çox yayacaqlar. Bu, çox güman ki, normal olaraq əldə edə bilməyəcəyiniz bazarlara çıxmağa imkan verir və bu da işinizi daha uğurlu edir.

Sosial mediada təsir edənlərlə işləyərkən bəzi digər faydalar da var. Bu izləyicilərlə birbaşa əlaqə qurmağın əlavə faydası var. Bu, hər hansı bir sualına cavab verməyə və ya qarşılaşa biləcəkləri hər hansı bir məsələni müzakirə etməyə imkan verir. Bunu etməklə onlara şəxsən sizinlə ünsiyyət qurma imkanı verirsiniz ki, bu da həmişə yaxşı bir şeydir.

Etkileyici marketinqlə əlaqəli başqa bir şey, əldə edə biləcəyiniz geniş auditoriyadır. Sosial mediaya fokuslanan markaların son dərəcə hədəflənmiş bir kütləyə çatmaq imkanı var. Yalnız bir xüsusi auditoriyaya diqqət yetirsəniz, potensial auditoriyanızın yalnız müəyyən bir faizini qazanmağınız üçün yaxşı bir şans var.

Digər tərəfdən, bir neçə fərqli auditoriyası olan bir marka daha geniş insanlara çata bilər. Sosial media vasitəsi ilə adi reklam üsulları ilə çatmadığınız insanlara müraciət edə bilərsiniz. Bəzi insanlar televiziya reklamlarından və radio reklamlarından üstün tuturlar.

Fərz edək ki, Facebook, YouTube və Twitter kimi sosial media platformalarındakı potensial müştərilərin kütləvi mənbəyini araşdırmaq istəyirsiniz. Bu vəziyyətdə təsirli marketinqə baxmaq mantiqidir. İnfluencer marketinqi nüfuzlu şəxslərlə yaxşı bir əlaqə qurmağınıza və öz növbəsində markanıza təsir göstərməyə imkan verir.

Etkileyicilerle işledikten sonra, onları izləyicilərinə uyğun bir məzmun təmin edə və markanızı sizə tanıtmaq istədikləri üçün təqdim edə biləcəksiniz. Bəzi hallarda, təsir edən şəxs, hədəf bazarınız və ya auditoriyanız olan təqibçilərinə ən çox nəyin xitab etdiyini bildikləri üçün yaratmalı olduğunuz uyğun məzmunda məsləhət verə bilər.

Bundan əlavə, məzmun marketinq strategiyaları və marketinq proqramları ilə spamlara qarşı mübarizədə hər zaman vacib olan pərəstişkarlarınızı inkişaf etdirə bilərsiniz. Nəhayət, təsir edənlərin köməyi ilə, eyni zamanda sənayedə münasibətlər və müsbət bir nüfuz qurarkən, işiniz barədə məlumat yaya bilərsiniz. Influencer marketinqi baha başa gəlsə də, nəticələrini uzun müddətə gətirir. Bu münasibətlər sərmayəyə dəyər. Nəticə, markanızın populyarlığında əhəmiyyətli bir artım, saytınıza gələn trafik miqdarında bir artım və əlbəttə ki, böyük satışlardır.